ЦИФРОВОЙ ФАНДРЕЙЗИНГ КАК ИНСТРУМЕНТ СО-ИНВЕСТИРОВАНИЯ  МЕРИТОРНЫХ БЛАГ: КОНЦЕПЦИЯ ПЛАТФОРМЕННОГО СЕТЕВОГО  СО-ПРОЕКТИРОВАНИЯ В СФЕРЕ КУЛЬТУРЫ (НА ПРИМЕРЕ РОСГОСЦИРКА)

Ольга Константиновна Луховская

Ольга Константиновна Луховская Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова https://orcid.org/0000-0001-9420-3981

Ключевые слова: цифровой фандрейзинг, мериторные блага, экономическая социодинамика, финансовая политика в сфере культуры, сетевая платформенная экосистема, сетевое мериторное со-инвестирование, сетевой со-проектировщик, цирковое искусство, сетевой мультипликатор эффективности со-инвестирования

Аннотация

Статья посвящена поиску научно-методических подходов к финансированию сферы культуры в условиях цифровизации. На примере цирковой отрасли показано, что классическая концепция господдержки мериторных благ в условиях ужесточения этических стандартов требует радикального пересмотра. Критическое снижение государственного финансирования содержания животных (на 34,7% за 2021–2024 гг.) вызвало рост финансовой нагрузки на бюджеты региональных цирков и потребителей. Опираясь на положения теории экономической социодинамики, автором предлагается переход к экосистеме сетевого мериторного со-инвестирования, технологическим интерфейсом которой выступает цифровая модель фандрейзинга. В данной модели цифровой фандрейзинг трактуется как «третье пространство» - алгоритмическая платформа сетевого сообщества осознанных со-инвесторов, обеспечивающая цифровую трансформацию общественного запроса в конкретный проект. На этой основе предложена концепция платформенного сетевого со-проектирования культурных (мериторных) благ на принципах co-creation. В исследовании обоснована трансформация роли донора в статус «осознанного со-инвестора» и введена категория «сетевого со-проектировщика» как внутреннего участника цифровой экосистемы, разделяющего с учреждением риски и ответственность за социальные эффекты. Показано, что использование интеллектуальных агентных систем позволяет автоматизировать переход от анализа общественного запроса в цифровой среде к со-проектированию и со-инвестированию культурных благ. Эффективность формирования концепции подтверждена анализом мировых и отечественных практик цифрового опекунства, IoT-инструментов микро-фандрейзинга и механизмов мэтчинга. Разработана методика оценки стоимости проекта, включающая расчет объема цифрового со-инвестирования (∆G) на основе сетевого мультипликатора его эффективности (Mpr), что позволяет оценить синергетический эффект взаимодействия участников экосистемы и определить необходимый уровень «страховки» проекта.

Литература

Lukhovskaya O.K. On the issue of the role of the economy in the digitalization of the cultural sphere and the problems of its sustainable development. Materials of the XV International Scientific and Practical Conferenc “Modern innovative technologies and problems of sustainable development in the digital economy”. Minsk: Belarusian State Agrarian Technical University. 2021. P.101-105. (in Russian).

Lukhovskaya O.K. Cultural potential as a socio-economic resource of the national economy. Tambov: Tambov State University named after G.R. Derzhavin. 2009. 332 p. (in Russian).

Gruzdeva E.V., Kurnikova I.V. Specifics of regional finances on the example of the Ivanovo region. Modern high technologies. Regional application. 2025. N 03(83). P.14-23. DOI: 10.6060/snt.20258303.0002. (in Russian).

Charnaya I.V. Economics of culture: Textbook and workbook. Moscow: Yurayt. 2019. 240 p. (in Russian).

The State Duma did not support the ban on the use of animals in circuses. https://ria.ru/20250924/gosduma-2043889869.html. (in Russian).

Musgrave R.A., Musgrave P.B., Kullmer L. Public finance in theory and practice. Volume 1. Tubingen: 6. Auflage. 1994. 90 p.

Circuses. AIS «Statistics» of the Ministry of Culture of the Russian Federation. https://stat.mkrf.ru/indicators/. (in Russian).

Grinberg R.S., Rubinshteyn A.Ya. Economic sociodynamics. Moscow: Ekonomika. 2005. 648 p. (in Russian).

Goncharov V.V. Ways of alternative financing of cultural institutions of the Russian Federation in the modern economy. Materials of the XVII All-Russian Scientific and Practical Conference “Problems of modern society through the eyes of young researchers – XVII”. Kursk: University Book. 2025. P.18-22. (in Russian).

Circus as a modern cultural phenomenon. https://wciom.ru/analytical-reviews/analiticheskii-obzor/cirk-kak-sovremen-nyi-kulturnyi-fenomen. (in Russian).

Rubinshteyn A.Ya. To the theory of markets for tutelary goods. https://cyberleninka.ru/article/n/k-teorii-rynkov-opekaemyh-blag. (in Russian).

Decree of the Government of the Russian Federation N 434-r of 02.04.2012 “On the concept of development of circus business in the Russian Federation for the period until 2020”. https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_128070/. (in Russian).

Yakobson L.I., Kolosnitsyna M.G. Public sector economics: a textbook for undergraduates. Moscow: Yurayt. 2017. 558 p. (in Russian).

Basov A.A., Goncharenko L.I., Smirnova E.E. The problem of development of financing of Russian NGOs at the present stage. Economy and society. 2020. N 1(68). P. 200-205. (in Russian).

Zhutautayte E. Community building and participatory practices as a way of fundraising in a theater organization. Stage. 2023. N 4(144). P.106-113. (in Russian).

Shekova E.L. Fundraising in the field of culture: monograph. Saint Petersburg: Lan: Planet of music. 2024. 226 p. (in Russian).

Domnina S.V. Problems and components of fundraising development in the field of culture. Journal of Economy and entrepreneurship. 2023. N 2(151). P.700-703. DOI: 10.34925/EIP.2023.151.2.132. (in Russian).

Levitina I.Yu. Questions of modern fundraising in a digital space of budgetary organizations in the sphere of culture and art (on the material of Krasnodar Region). https://cyberleninka.ru/article/n/voprosy-sovremennogo-fandrayzinga-v-tsifrovoy-srede-byudzhetnyh-organizatsiy-sfery-kultury-i-iskusstva-na-materialah-krasnodarskogo. (in Russian).

Vargo S.L., Lusch R.F. Evolving to a New Dominant Logic for Marketing. Journal of Marketing. 2004. Vol. 68. N 1. P.1-17. DOI: 10.1509/jmkg.68.1.1.24036.

Kelly S. Digital Transformation in Non-Profit Organizations: Case Study of San Diego Zoo Global. Journal of Philanthropy and Marketing. 2021. Vol. 26. N 3. DOI: 10.1002/ nvsm.1708.

Digital-First Fundraising Benchmarks. https://bench-marks.nextafter.com/.

Astrakhantseva I.A., Astrakhantsev R.G., Bobkov S.P. Agent-based intelligent systems from the point of view of systems analysis. Modern high technologies. Regional application. 2025. N 04(84). P.101-109. (in Russian).

San Diego Zoo Wildlife Alliance. 2023 Impact Report: Partnering for Wildlife. San Diego: SDZWA. 2024. 52 p.

Charity Navigator. Historical Financial Profile: San Diego Zoo Wildlife Alliance (2011–2024). https://www.charitynavigator.org.

Tate. Annual Report and Accounts 2022/23. London: Tate Publishing. 2023. 112 p.

Annual report of the Vladimir Potanin Charity Foundation for 2024. Moscow: Vladimir Potanin Charity Foundation. 2025. 64 p. (in Russian).

Reports and documents. Tomsk Regional Museum of Local Lore named after M.B. Shatilov. https://tomskmuseum.ru/about_mus/reports/. (in Russian).

Lukhovskaya O.K., Smirnova I.A. Analysis and evaluation of the impact of the service sector on structural transformations in the economy and the efficiency of forecasting the socio-economic development of the Ivanovo region. Ivecofin. 2022. N 1(51). P. 81-88. DOI: 10.6060/ivecofin. 2022511.588. (in Russian).

Tsarevsky D.A., Valinurova A.A., Privalov A.N., Danilova S.V. Improvement of business processes of an organization based on the introduction of modern information technologies. Ivecofin. 2024. N 03(61). P.72-80. DOI: 10.6060/ivecofin.2024613.691. (in Russian).

Gorev S.V., Kutuzova A.S. Artificial intelligence in art: estimating the value of works with the help of future technologies. Ivecofin. 2024. N 04(62). P.6-11. DOI: 10.6060/ivecofin.2024624.696. (in Russian).